厨卫行业上半年表现“淡定”,下半年后劲十足

时间:2019-08-29 来源: 旅游

原来中国国家电网昨天我想分享

受经济衰退和房地产调控政策影响,厨房和浴室部门包括抽油烟机,燃气灶,洗碗机,电热水器,燃气热水器等,不容乐观:从2018年第二季度开始,中国厨房和浴室市场开始出现。弱势,直到下半年,两者的负增长量,2019年的趋势没有改善。今年前五个月,厨卫市场持续下滑,同比增长下降超过8%。

为了应对这个薄弱的市场,厨房和卫浴品牌可以被描述为跨海八仙,如增加创新和技术研发,扩大新类别,瞄准三级和四级空白市场,加强精装修工程布局等。

尽管厨房和卫生间产品的销售在2019年上半年有所下降,但与冰洗等成熟类别相比,厨房用具仍然是一块脂肪,还有很多工作要做。据中意康数据显示,预计2019年厨卫市场规模将保持稳定增长,零售额可能达到2047亿。可以看出,厨房和卫浴行业是下半年真正的旺季。一方面,“金九和银十”可以为消化厨卫企业库存带来可观的空间和时间。另一方面,目前的“客厅经济”开始让位于“厨房经济”,厨房开始新的住宅消费升级。消费升级,比房地产更紧张和持久的股息,支持行业对未来发展的信心。未来三年,厨房和卫浴市场将反弹并复苏,预计将回归增长轨道。

现状:多品牌涌入轨道,大大小小的厨房用具全面开花

虽然2019年上半年厨房和卫浴市场的表现略有下降,但这并不意味着没有“利润”。据华泰证券分析,在国内房地产短期影响下,直接在短期房屋装修中对厨房电器的需求减弱,但中长期厨房电器行业仍处于起步阶段大规模增长。业内专业人士还指出,2019年,住宅全套精装市场规模预计将超过300万套,市场渗透率将达到32%,这将为厨卫产品带来更大的增量市场。面对厨房和卫浴的蓝海,各个行业和领域的家电品牌已经开始涉足厨房和卫浴领域并开辟新的轨道。

近年来,TCL,长虹,康佳和创维的彩电阵营都把厨电作为他们新的业务重点和方向。同样,空调行业的奥克斯,格力和智高也大力发展厨房电力业务;甚至互联网行业小米,云米等也都在厨房电力市场的布局;即使是外资的博思家电,惠而浦,松下,AO史密斯,也希望在厨房家电市场“做大工作”。

例如,在3月的AWE2019期间,TCL燃气灶,热水器和其他全尺寸厨房和卫浴产品亮相。海信为展览带来了新的厨房用具。康佳推出了黑马AI90°罩。 AO史密斯推出了长虹的智能厨房,让这项技术烟熏浓郁。跨界厨房用具的第一个罩子挑战了“零逃逸”。 6月底,惠而浦的第一家厨房旗舰店在安徽开业,预计到明年年底将进入全国15个城市。

除了厨房油烟机,燃气灶和其他大型厨房受到“外国”公司的欢迎,厨房用具的“大蓝海”的潜力也很受重视。近日,厨房应用发布了一个《2019厨房小电器的消费报告》,称中国的家电主要是小厨房用具,厨房用具是最受欢迎的小家电子行业,占小家电总体规模的近80%,在未来五年内将保持良好的增长态势,成为市场的新宠。随着厨房电器的普及,公司业绩有了良好的增长,如美国,九阳,苏泊尔,格兰仕等小厨房公司。

考虑到厨房电器带来的新发展前景,大多数公司都推出了小型厨房用具。例如,小米生态链的品牌推出了一系列智能厨房用具,如洗碗机和电饭煲,以及美国互联网品牌Bugu BUGU。

不难看出,新品牌的涌入导致厨房和卫浴市场份额不断受到侵蚀。这使得厨房和浴室电路不够好,不会挤满市场,市场改组是不可避免的。面对2019年下半年已经开放的市场竞争,许多公司对厨房和卫浴市场给予了积极乐观的期望,主要是看房地产市场的地方,多城市的复苏和复苏。然而,可以说这种外部牵引力非常有限。厨房和卫浴品牌希望增加市场销售额,或依靠先进的研发资源和技术资源。

破解:遵守消费者需求,产品和服务。

随着消费升级时代的到来,人们对优质生活提出了越来越高的要求,导致厨房和卫浴产品的单价上涨。高价值,定制化和智能化发展的趋势日益明显。在这方面,北京苏宁易购公司销售和营销部主任张延光指出,消费者更加关注经验,物流和服务等附加内容,同时增加对智能化,完整化厨卫产品的需求。厨卫企业最大限度地满足用户需求,不仅注重硬件技术创新,还注重消费者细分需求,全面提升设计,绿色,节能,智能,实用,服务等。创造差异化产品。

在产品设计方面,2019年上半年最引人注目的厨房和卫浴产品是万家乐“天宫系列”的新产品,出现在AWE2019上。以干燥景观为设计元素的燃气灶,鹅卵石和净水器等圆形热水器不仅让消费者对家电的冷酷形象有了更深刻的认知,也让他们更新了解万家乐品牌。最值得一提的是,中央电视台记者走访了AWE并对万家乐馆及产品做了详细解读。同期《新闻联播》播出《记者探访家电展:产业创新助推消费升级》消息,万家乐“巴平”一分钟,新闻集中在万家乐天宫系列代表产品,如新产品,可升降扁钢燃气灶,MATE7自动烹饪系统等,重点关注中国当代家电设计与技术研究。

在产品的绿色智能方面,方泰抽油烟机引领了整个行业的绿色转型。据报道,方泰在“空气污染原因及控制技术的影响”专项项目中领导了“十三五”国家重点研发计划“高效分离烟气与烟气净化关键技术与设备研究” “,最近通过了中期验收,并超过了大量。部分评估。在绿色智能化改造的背景下,方泰的肉眼可以看到“无烟”抽油烟机,油脂分离度超过国家标准10%以上。

在产品服务方面,热水器“用户体验”在上半年达到了前所未有的高度。目前,整个热水器行业主要遵循整套配送,安装,维护和维修的售后流程,这意味着服务质量在热水器消费过程中占有相当大的比例。特别是在整机修这件,按国家三包,'热水产品从安装之日起,整机保修一年;主要部件保修三年',而目前主要的热水器品牌都大大延长了产品的维修周期有限,有的型号甚至达到了10年。

就目前的情况而言,作为一个相对成熟的行业,厨卫市场已进入库存阶段,不可避免地面临增长放缓的现实问题。厨房和卫浴公司所要做的就是寻求新的突破,即继续关注用户日益增长的消费需求,加大科技创新力度,为用户提供更好的产品和服务。

突破:坚持一线和二线市场,扩大第三和第四线的竞争力

2019年,厨房和浴室市场持平,增长放缓已成为现实。如何打开一个新世界,赢得市场是厨房和卫浴品牌的共同挑战。

在行业不利的情况下,传统厨卫产品的升级以及新兴厨卫的快速发展无疑是突破厨卫行业的必由之路。另一方面,从渠道下沉的角度来看,当一线和二线城市的市场需求几乎饱和并进入增长 - 速度转换区时,三四线市场的市场转型将成为增长的新引擎。

此外,由于国家主导的城市化和农村振兴带动的一系列政策,三线和四线城市的住房购买继续扩大,整体三,四线市场受影响较小通过房地产调控,三四线市场对厨房和卫浴企业非常重要。增量空间的竞争。苏宁易购数据显示,一线和二线城市是厨房和浴室买家的集中区域。三,六线城市增长率较高,进入三,四线市场已成为厨卫企业的共同选择。事实上,许多厨房和卫浴品牌已经开放了进入第三线以下城市的步伐。

据悉,海尔于3月初与京东签署战略合作协议,并于2019年制定了渠道下沉和营销的深度合作计划。根据双方达成的战略协议,海尔的全系列家电将是深入参与精品家电。定制化,并与京东家电卖场直接供应,实现4-6线市场的下沉。在618期间,海尔的电热水器在京东排名第一,而Casa Di的新一代高端热水器实现了快速增长,销售额增长了650%以上。其中,城镇年轻人的数量远远超过城市白领。

对此,海尔相关负责人表示,随着农村居民消费水平的提高和城市化进程的推进,三四线“小城镇青年”将成为消费的新动力。厨房和卫浴企业需要面对“高端”的产品,同时下沉渠道,如何把握三,四级市场,将是2019年下半年乃至未来的关键点厨房和浴室市场竞争。

结论:

2019年的厨房和卫浴行业绝不是最好的时间,但绝不是最糟糕的时间。虽然厨房和卫浴市场在今年上半年表现不佳,但未来市场仍值得期待。多品牌参与厨房和浴室轨道,精美装饰房屋数量的稳步增长以及消费者在第三和第四层对厨房和卫浴产品的认可将刺激市场的发展。确实,市场爆炸无法在一夜之间实现。然而,在今天的消费升级中,更值得品牌企业关注消费者需求,产品和服务,并扭转厨房和卫浴市场的下滑趋势。这不是一个可以实施和实施的喊叫口号。这是王道。

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